近期在协助广告主提交陌陌广告开户材料时，被退回的原因多数不是材料缺失，而是同一份信息在不同材料里不一致。比如营业执照上的主体名称与落地页展示的公司名不同，或行业资质上的经营范围和实际推广产品对不上。
开户审核看的是「主体、资质、推广内容」三者能否互相印证。把这三类信息先对齐，通常比反复补件更省时间。
一、主体信息：名称与证件保持一致
- 营业执照主体名称、法人信息与提交后台填写的内容逐字一致，避免简称或曾用名
- 对公账户信息与营业执照主体一致，涉及充值环节时尤其要注意
- 落地页、应用商店开发者信息与开户主体保持同一主体，减少审核问询
二、行业资质：按推广内容准备，而不是按公司主业准备
不少广告主的经营范围很宽，但实际推广的是其中一项需要专项许可的业务。审核关注的是「你正在推广什么」，因此资质要覆盖实际投放的产品与服务，而不是照搬营业执照的全部范围。
先确定本期推广的具体产品，再倒推需要哪一类资质，比一次性提交全部材料更清晰。
三、落地页与素材：承接内容要能对应上
- 落地页需可正常访问，页面上的品牌名、服务描述与开户主体一致
- 素材中出现的资质编号、承诺性表述要能提供依据，避免使用绝对化用语
- 同一批素材不要指向内容差异过大的多个落地页，容易触发一致性问询
提交前的三步自查
第一步，核对主体名称在营业执照、后台填写、落地页三处是否一致；第二步，确认行业资质覆盖本期推广产品；第三步，完整走一遍落地页与素材，检查可访问性与表述合规。三项通过后再提交，通常能减少一轮往返。
不同行业的准入要求会随平台规则调整，本文为实务整理，不替代平台当期审核口径。具体材料清单以开户时平台要求为准，也可以直接联系我们按行业核对。
内容整理：微米数字投放服务团队 · 发布 2026.11.06
本文为实务整理，不替代平台当期审核与投放规则，具体以平台口径为准。