平台与流量
先看人群，再选版位
陌陌与探探同属挚文集团，但人群与内容场景并不相同。理解差异，才能决定两个平台各投多少、素材怎么做。
数据来源：挚文集团 2026 资料
平台介绍
基于陌生和LBS的社交头部平台
MOMO
陌陌
2011 年推出的基于地理位置的移动视频社交应用，用户可以通过视频、文字、语音与图片展示自我，发现附近的人并加入兴趣群组。
- 动态 / 附近
- 直播
- 群组
- 视频与语音聊天
- K 歌与互动玩法
1.1 亿
月活用户
3 亿+
累计用户
TANTAN
探探
以「左滑右滑」交互建立的陌生人社交产品，18–45 岁人群占比约 90%，是年轻人群的补充通道。
- 滑卡匹配
- 年轻人社交
- 高渗透互动场景
- 同集团流量补充
1000 万+
月活用户
1 亿+
注册用户
用户画像
男性主导、中青年集聚
性别结构MOMO
70%男性用户
- 男性 70%
- 女性 30%
- 25–45 岁合计约占用户量的 75%
年龄分布相对占比示意
25 岁以下
25–35 岁
35–45 岁
45 岁以上
柱高为相对占比示意；25–35 岁与 35–45 岁是主要人群。
城市层级与重点城市TOP15 城市
一线城市
北京 · 上海 · 广州 · 深圳
核心消费力集中
新一线城市
重庆 · 成都 · 苏州 · 东莞 · 郑州 · 西安 · 金华 · 宁波 · 天津 · 武汉 · 长沙
重庆、成都领跑，新一线占比突出
二线与三四线城市
省会城市及区域中心城市 · 下沉市场覆盖广
区域获客的延伸空间
广告场景
平台商业化流量的入口和版位
信息流
可结合素材与预算组合附近动态信息流
按地理位置收窄人群，适合本地生活、到店与同城服务类广告主。
直播互动
可结合素材与预算组合直播场景
适合需要讲解与即时互动的新品发布、3C 数码与高客单产品。
开屏 / 话题
可结合素材与预算组合开屏与品牌资源
用于节点营销与品牌曝光，配合站内活动形成集中声量。
营销能力
红人、内容与 IP，三条可组合的路径
01
红人营销
以平台内创作者与直播达人为载体，把产品放进真实的内容场景里。
代表案例 戴尔外星人直播营销专场
02
内容营销
围绕节点与话题设计互动活动，让用户从围观走到参与。
代表案例 省呗 520 甜蜜大挑战
03
IP 营销
借平台自制内容与年度盛典，完成品牌与 IP 的联合表达。
代表案例 名爵年度盛典冠名